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“最快女护士”张水华
作者 |第一财经 刘晓颖
在哈尔滨马拉松比赛赛后接受采访时向领导、同事喊话求支持的“最快女护士”张水华的言论日前引发争议。
张水华此前是本土体育品牌361°的签约选手。9月3日，有媒体报道，在361°官方旗舰店的直播间，正在带货的主播身前放着一张纸，其中写道：“361°与‘最快女护士’马拉松跑者已解约。”
基于双方发展路径的调整，361°与张水华的合作已暂告一段落。目前，张水华的社交账号上已删除与361度签约的相关内容。
有奖金，但不是网传的8万美元
张水华此次虽以2小时35分30秒的成绩夺得国内女子冠军，但实际上，她在此次的哈尔滨马拉松总排名第九。因为哈尔滨马拉松赛事并不设国内特别奖，所以张水华最终未能获得传言的高额奖金。
2025年哈尔滨马拉松设马拉松、半程马拉松两个项目，吸引3.5万人参加。今年的哈尔滨马拉松迎来重大升级，从一场普通城市马拉松，跃升为世界田联金标赛事。这意味着更高的竞技水平、更严格的组织标准和更丰厚的奖金池。
正因为赛事总奖金大幅提升——全程马拉松冠军奖金高达8万美元（约56万人民币），吸引全球顶尖跑者包括数位白金标精英选手。男子前8成绩并未打破纪录，但女子组表现惊艳。前4名选手全部刷新原赛会纪录，竞争激烈程度可见一斑。
2025年哈尔滨马拉松前8名成绩
按照规则，张水华无缘奖金，但2小时35分30秒已是她目前个人最好成绩，也让她成为了此次赛道上最快的中国女跑者。
记者了解到，按照惯例，拿到国内第一的名次，品牌商通常会给到签约选手相应的奖金激励。有业内人士向记者表示，此次哈马上获得男子全马国内第一的武明瑶是中乔体育的签约运动员，拿下女子全马国内第一的张水华是361°的签约运动员。两家赞助商肯定都有相应的单场奖励，只是具体数值可能因为商业原因不便透露。
国内许多拔尖的马拉松跑者都有体育品牌的签约在身，张水华也不例外。此前，她的短视频账号主页上标注：达标马拉松国家健将级运动员等级；路跑签约品牌361度；2023/2025哈尔滨马拉松女子全程国内第一。
2023年下半年，361°曾经发布过一个草根马拉松大神激励机制，其中最高奖金100万元。今年1月开始，361°更新了奖励机制，规定达到男子2:14:30和女子2:35:00的成绩后可以获得10万的奖金。
草根大神激励计划
按照今年新增的运动健将奖励的标准，如果女子跑进2：39：20以内（不含2：39：20），可以拿到税前8000元的奖金。
前述人士向记者分析称，虽然目前双方的合作已告一段落，但如果张水华此次条件都符合激励标准，那么前述相应的奖金理应可以拿到。
跑步鞋占据“C位”
在全民健身热潮下，跑步快速“破圈”。对运动品牌而言，这意味着市场竞争进一步升温。
各大运动品牌在马拉松赛事上频繁“刷脸”，与中国长跑市场规模持续扩张不无关系。据中国田径协会公布的数据，全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万人。而2023年，虽然国内共举办马拉松赛事699场，但总参赛人次则为605.19万人。
多位长期跑马拉松、混跑圈的人士向记者表示，如今马拉松热与各大品牌的“商战”推动也不无关系。一般的马拉松跑者，只要成绩好一点的，平日里都可以拿到品牌赞助的各种装备。而像张水华这样赛事成绩“破三”及以上的精英选手，更是深受品牌的青睐。
这背后是各大品牌为了增加曝光度，提高赛事穿着率，选择在马拉松赛事上“买脚”。
“‘买脚’提高了品牌的占有率，推动了它们的销量和业绩。”在前述人士看来这一模式让不少品牌与跑者实现双赢。“品牌获得曝光、跑者可以得到装备甚至资金上的一些支持。”
361°在去年双十一提及，由于线下赛事活动带来的强大引流，凭借持续在马拉松等跑步赛事方面的投入，公司的跑鞋产品销量大增，在大促期间，飞燃系列销售额同比增长59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件。
微信编辑| 苏小
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